在展示设计创意理念思想的指导下，把第一阶段分析研究的成果落实成为具体的展示形态。

  一、创意，即创新、创作和构思

  创意绝妙的展示设计能吸引人们的注意力，给人们留下深刻的视觉印象。它依赖的是丰富的想象力与创造力。它所呈现的思维方式不是单-的、固定不变的，而是开放的、多样的、发散的、不拘一格的。它能打破俗套，改变人们对某种展示的看法，并使之成为展示活动属性的一部分。

  展示设计的创意分多个层次。在总体层面上的创意也就是选择何种表现方式，它可以从功能入手、从环境入手，也可以从结构和经济技术入手;它着重于整体氛围的把握和立意。局部层面的创意则侧重于物质和展示的可见部分，包括道具、展品、灯具等，要考虑它们与周围环境对比和统一的关系。

  中展示设计的创意还要进行多方案的分析，提出尽可能多、差别尽可能大的方案进行比较，从中选出理想的发展方案。比较分析的重点主要是设计要求的满意度、个性特点是否突出和修改调整的可能性等。

  二、对初步方案进行调整深化后

  在对初步方案进行调整深化后，需呈现一套完整的展览展示设计方案。它分为两大部分即设计文案(脚本)和设计图纸，两者是与委托方和施工人员沟通的桥梁。文案是对整体设计思路和具体表现的说明和落实，是纲领性的指导文件。

  1.文案或脚本的编写，实际上是准备工作的结束和设计工作的开端，担负着承前启后的任务，是设计师用来向委托方传达自己的设计理念、流程、手法和各方面细则的重要资料。越是复杂大型的展示活动，文案的编写工作越宏大精密，尤其是大型展览会和博物馆的设计文案编写，都是一个长时间的过程。

  2.向委托方提交的文案分两部分，一是较为宏观的设计策划;二是较为微观具体的设计报告。前者侧重于展览展示设计的各项要求，包括展览展示的目的、要求、主题、内容及怎样征集展览展示资料，准备运用怎样的表现语言，展示的时间、地点等。

  后者则包括对展览展示设计目的、概念的阐述，根据收集到的图片、文字、实物、模型等资料，依据总体策划的指导方针，编写每一个展示单元的标题、文字、图片、展品的种类和数量，并与展览展示设计师商讨，提出对道具、色彩、材料、照明环境、多媒体演示的时间顺序等要求，同时还要有对展示现场空间的分析。